喜茶逆势降价只不过：新品低至9元，新式茶饮主要成本有这些

香飘飘和饮茶颜悦色至此涨后，喜饮茶却逆势折扣。

据悉，有生产者见到喜饮茶不少新产品竟然折扣了，折扣幅度大致在1-7元。南都摄影记者锁住“喜饮茶GO”小应用程序见到，主菜单栏出现了包括“要巨无霸”和“要简单”在内的四个“上新”分类，前者的分类中甚至出现了9元单价的纯绿妍饮茶后，最贵的新产品也不过21元。

喜饮茶：“并非都是标价饮茶饮”

对于折扣现象，喜饮茶全面性向南都摄影记者承认，喜饮茶此次确实对外新产品价格完成了下调。已确定，正因如此喜饮茶的品牌势能、规模优势，以及在供应链上的不断积累和在中下游的耕耘，喜饮茶有能力在新产品配方、外观设计和效益都不改变的前提下对外新产品的售价完成相应。

不过，他们也强调：“需要指明的是，我们的本土化新产品价格带窄期维持在19-29元之间，喜饮茶并非都是标价饮茶饮，此次调价也是喜饮茶在自身本土化价格带中的出现异常相应单手。”

据悉，喜饮茶的理应折扣如此吸引关注，很大因素是同为现制饮茶饮赛道的饮茶颜悦色和冲泡类奶饮茶赛道的拳尾把子“香飘飘”均在1年初月涨，相比之下喜饮茶多少有些“逆势”的字眼。

饮茶颜悦色在其政府会号上发布的月涨的窄文中指明提到，之前五年多都未涨一是因为品牌时可，二是依靠规模扩大带来的采购时可，但近几年市场需求上物料和其他成本高逐年走高，之前积累的时可也扛不住一系列的叠加成本高。

近似于地，作为上市公司，香飘飘在其关于外新产品价格相应的公告中指明指出，鉴于各主要物料、人工、运输、能源供应等成本高接下来高企，为更多地向经销商、生产者透过优质新产品和服务等因素，主要新产品提价幅度为2%-8%。香飘飘全面性也说明这次的调价可能对公司新产品市场需求占有率有一定的受到影响。

折扣或因饮茶饮市场需求竞争激烈

艾媒高级分析师王清霖说明，喜饮茶折扣的主要因素是已确定饮茶饮的竞争依然值得注意激烈，虽然经过几年的转变，喜饮茶和奈雪被视为从业人员尾部，但是从商店生产量、经营利润、新产品独特性和潜力等全面性来看，两家大公司都未演化成绝对优势。并且已确定饮茶饮消费市场需求已经也就是说趋近，今后很难实现飞跃。更进一步问世了折扣策略性，既能适用已确定大的价值观和青年软件追求性价比的消费模式，也能一定程度地引导和校正大公司形象。

另外，王清霖认为此次的折扣对喜饮茶的单品利润受到影响极少：“从成本高全面性来看，加以改进饮茶饮的主要开销是人工、商店和物料三极少，其中物料的占比并不是最大尾。并且喜饮茶下载量极好的新产品更多是如芝芝莓莓、多肉葡萄和奶饮茶类新产品，物料的高企幅度极少，加上喜饮茶取而代之的定价策略性就较高。”

采写：南都摄影记者 徐冰倩