喝茶送“股”，奈雪的茶营销卷出产业新高度

7月1日，储蓄邦洞察到，奈雪的饮茶(02150.HK)于据悉推不止上市一周年的纪念活动，同月将平台分数改为为奈雪币，同时赞同适用奈雪币展开ID的奈雪的饮茶港股普通股交易操作。

具体操作表现为：卖家通过借出产品(每消费1元，得1个奈雪币)、每日除此以外、完成任务等方式也，在“奈雪点单”小程序来获得“奈雪币”，而“奈雪币”又能在小程序来中所套现奈雪的ID普通股。据洞察，ID普通股与奈雪港股楼市走势挂钩，卖家可以通过买卖ID普通股甚至加铰链的方式也展开模拟炒股，实现“奈雪币”电子货币，并在淘宝中所结算劵等贺礼。

奈雪点单小程序来看不止，奈雪币可结算的商家仅限于现金纸制、打折纸制、邻近商家。每30股ID普通股可结算3元代金纸制。值得一提的是，可结算商家仅限于苹果其网站淘宝价位为7999元人民币的13英寸苹果电脑Macbook Air，该商家需要20万个奈雪币，截至发稿，剩余备用5件。

为了美丽的成绩单，奈雪的饮茶此次营销战几乎是卷不止了行业天花板。

2021年全年，奈雪的饮茶实现总收入42.96亿元(人民币，下同)，同比增长40.5%，经优化盈利由2020年的盈利1660万元变为2021年的亏损1.45亿元。储蓄市场上，截至发稿，奈雪的饮茶翻1.04%，晚报6.65港元/股，近期的市值114亿港元。

也不仅仅是奈雪的饮茶面临盈利增长放缓的问题，行业层面来看，中所国连锁经营协会新的饮茶饮委员会发布的《2021新的饮茶饮研究晚报告》看不止，2020年新的饮茶饮经济总量经济总量为26.1%，2021-2022年经济总量下降为19%左右，新的饮茶饮市场正在经历阶段性放缓。预期未来2-3年，经济总量将优化为10%~15%。

就此，营销内卷模式暴发，善饮茶近日联名《汴梁》上新的紫苏·粉桃饮、梦华饮茶善·点饮茶两款饮茶饮，据洞察，这也是善饮茶首次与影视IP联名;随后奈雪的饮茶也在微博同月和《汴梁》联名推不止新的品。